一次C2M之旅,让这些原创设计师在抖音发

一位95后同事，这两天问了孔二老师一个比较“诡异”的问题。

“不是说现在的服装生意很难做吗？怎么我在刷抖音时，时不时的就会看到很多陌生的新品牌？”

孔二老师被勾起好奇心，了解之后发现，这些所谓的“新品牌”，大部分都是鲜有露面的冷门存在。它们就像“沉默的数据”，一直都被埋没在悄无声息的角落，只不过陡然间，它们被来自四面八方的聚光灯打亮，才从旷野走进了人们视野。

而更耐人寻味的是，这些“新”品牌，基本都是出自早先在圈内比较活跃的原创设计师，如今大批量的集体出圈，令孔二老师始料未及。

从感情上，孔二老师每每听见那些才华横溢的年轻人苦苦挣扎，便不禁伤感。

现实中，孔二老师见过很多心存抱负的年轻人，以及独树一帜的新品牌，在各种各样的场合中遭人冷落：“你们还是太年轻了”、“年轻人要低调点”、“年轻人资历太浅”“年轻品牌没文化”等不绝于耳。

然而不是他们太年轻，而是他们分量轻。

世俗的评价标准就是如此，如果你的才华能有相应的市场分量所匹配，那么你就会被誉为年少有为不自卑。

只有分量轻，才会被轻视。跟年龄和成立时间长短，没有一点关系。

乐观的是当下有越来越多的平台能供新品牌们展示才华。

消极则是，能将其转化为等量的市场分量的平台却凤毛麟角。

所以，当原本小众的原创类品牌渐次走红，孔二老师才仿佛看到了——才华终于不用再负韶华。

一

拉动设计师

与新品牌的三“量”马车

作为潮不花钱的直男，孔二老师也是第一次在“DOU品牌超粤盛典”中，发现深圳居然有这么多的服饰类原创品牌。

都说深圳是创新中心，但往往关联的词汇是科技、互联网、人工智能等，几乎不会有人将其与服饰联系起来。

当深圳时装周和抖音首次联合打造了线下专场，UNIX_T、EVITERNITYME亿米、ZHUZHANG主章、MUXI木兮、KENSUN肯逊等众多品牌等透过直播涌入人们眼帘，重新刷新和定义了孔二老师关于中国的既有时尚观。

比如在现场，品牌主理人与线上观众实时互动，通过数字化技术实现边看边买，让内容与电商无缝衔接，时尚充满了“即时性”。

而作为亮点之一，本次“DOU品牌超粤盛典”邀请10+千百万级抖音达人空降现场，包括蔡萝莉、乐乐啊、沙特阿拉白公主等头部KOL，粉丝数量总计近1亿！

他们分别做客品牌直播间，与深圳本地原创品牌一起走上T台，展现抖音达人的独特魅力，制造“全民式”的潮流新观感。

来自世界时尚之都米兰的创新管理教授“罗伯托.维甘提”，曾提出名为“设计力创新”的概念。他认为设计的创新已经迈入一个新时代，从常规的功用进入使用者的生活脉络，向他们的生活提案，提出一种愿景。

从某种程度上，“DOU品牌超粤盛典”便给我带来了类似的感受，并让我看到了深圳除科技和城市之外的“设计力创新”。

比如原创设计女装品牌Lynee，从诞生之初就像是为了帮助女性来反抗所有的大众化标签和刻板印象，作为“面子”的衣服，更是为了凸显独立和强大内心的“里子”。

换言之，Lynee服装本身从设计上便遵从的是一种现代化的精神属性。

听起来很美好，但我们知道，特立独行注定步履维艰，更何况还是在一个竞争惨烈的红海领域里做原创，这几乎就是自杀式择业。

然而这个于年3月才成立的“年轻”品牌，自从今年3月做起抖音以来，首场直播的限售额便突破30万，客单价高达到元。要知道，整个品牌是一个只有10个人的微小团队，如今能强悍的做到每周上新一次，每次输出几款到十几款不等，还创造了单个视频播放数百万的惊人成绩。

为了搞明白一个新品牌，如何快速拥有属于自己的消费和市场分量？孔二老师想借“DOU品牌超粤盛典”的机会，寻找一只只无形的推手。

概括来说，当“三量”叠加，就能让新品牌的存在感更具分量。

首先是拥有新音量，即让你的新设计、新语言、新主张等想透过无限的扩音器一般，让更多、更远的人听见并