农庄和农场如何取个好名字

?发展理念：开放创新、科学规划、服务三农

?发展愿景：长三角地区农业高科技服务综合性开放式平台

导语

名字是信息和人脑之间第一个接触点，按照营销专家相对浪漫的说法，这是品牌把自己挂在未来客户头脑里的那枚钩子。

起名是个难题。什么样的名字好，众说纷纭，通常，名字传递着庄主的追求和审美。但，更重要的是，名字要方便被核心客户记忆和传播，并在他们头脑中留下鲜明的形象和美好的联想。

要让人一眼能看懂

取名字有个本质需求：降低传播成本。这就包含两个层面：让客人一眼要看懂；看一眼就记住，且乐于介绍给别人。

要做到这一点，应当让名字易认、易拼写、易阅读、易口传、易记忆。

名字一定要简单易懂，不应有生僻字，比如：己已巳（jiyisi）？相信很多人看到这三个字的时候肯定完全蒙圈，但他确实是一家民宿的名字。

主人是这么介绍的：用于改造的老宅诞生于年，己丑年，重生于年，癸巳年。一头一尾都有年份的意义，索性就给民宿取名“己已巳”。

特别吗？确实够特别，但是呢，因为太过于别扭，不是很方便记忆。

有的农场主为体现个性，给自己的农场农庄取了个只有自己认识的名字——也就是传说中的“生僻字”，后期可能会出现不小的麻烦。所以农场农庄在取名时，一定要注意少用生僻字，尽量避免用到生僻字。

针对核心人群，便于记忆、传播

起名字，首先要针对核心人群的特点。用他们喜欢的、能接受的、方便传播的名字。

河北有个非常火的亲子农庄——“圈圈王国”，亲子农庄主要是服务孩子的，农庄的名字一定是孩子能看得懂的语言或符号。庄主表示也不知道“圈圈王国”是什么意思，不过这个符号孩子喜欢，孩子容易接受，孩子容易传播。

大名鼎鼎的餐饮集团“外婆家”当家人吴国平，投资万做的民宿，取名“不舍·黑马岭”，显然是针对文艺青年。再如，社会主义“大食堂”针对50、60后人群。

用叠字更出彩

普林斯顿大学的研究人员发现，纽约证券交易所里那些名字朗朗上口的公司，比名字读起来拗口的公司业绩好很多。

根据《JournalofMarketing》杂志发表的一篇研究显示，那些名字有重复音节发音的公司往往具有更强的品牌渗透力，比如可口可乐、JellyBelly、Lululemon。

因为叠词有较强的语感，容易发音、朗朗上口，读起来语感好，读音响亮。在取名时，我们可以适当用叠词。

通州有个“田妈妈农乐园”，这个名字读起来既亲切又上口，而且还充分体现出了经营者的情怀。毕节有一个“绰绰谷”，“绰绰”一词令人觉得有一种难以言喻的微妙美感。

名字图像化

农场名字能带来清晰的形象，让Logo设计简单易行。

北京有个很出名的农庄：番茄联合国。不过早期他叫：金福艺农，一直没做起来，“金福艺农”这几个字，没有画面感，也不便于记忆。

后来他的创始人就把名字改成了“番茄联合国”，并设计了很卡通的LOGO，番茄就是西红柿，联合国就是多国的联合，而这两个加起来，很明白的告诉人家，这里是一个把多种番茄聚集在一起的农庄，而且一说到联合国，给人很神秘、很伟岸、很向往感觉，生意也日渐好转。

再如，中国的首个CSA农场——小毛驴，名字和LOGO的高度一致，也让大家马上可以记住。

表现你的与众不同

有一家指甲钳的公司叫非常小器，是指甲钳市场的隐形冠军，它的成功和朗朗上口、趣味十足的品牌名称分不开。从语言学上来讲，这四个字的音调恰好是一二三四声调，读起来非常顺口。同时，非常小器谐音“非常小气”，容易唤起消费者的好奇心，更容易被记住。

同样，在上海的黄浦区，有一家叫“二更呆住”的民宿，这个名字让人耳目一新，细究之下才发现别有深意。“二更”，晚上9点到11点，这是一个人忙了一天过后回到家跟自己的内心对话的时候，大有吾日三省吾身之意。“呆”即是“禅”，“呆住”则是表达了一种欢迎大家来这个闹中取静的“陋室”发个呆的美好愿望。

主题特色一定要突出

要让农庄或民宿脱颖而出，必须要有一个鲜明的主题，这是从名字开始就应该落实的。是侧重休闲，还是侧重教育，亦或是做民宿，要让人一目了然。

北京延庆有一家“山间别薯”生态农场，听名字就知道，这里一定和“薯”有关。它是全北京最大的有机紫薯种植基地，种有有机紫薯、迷你紫薯、水果薯等，是中国农科院甘薯研究所的育苗基地和示范基地。在这里，游客可以体验农耕、采摘有机紫薯等，还可以带孩子学做紫薯馒头。

在这方面，台湾的休闲农庄都做得很好，很多农庄一看名字，就知道农庄的主题和特色，比如“飞牛牧场”以奶牛为主题；“熏之园”以香草为主题；“宾朗蝴蝶兰观光农园”是以兰花为主题的观光园；而“花开了农场”则栽植了大量珍贵的树木与奇花异草，游客可在此畅游奇花异草编织梦幻仙境。

拿出你的格调与情怀

大多去休闲农庄或者民宿体验的游客，都是怀着一份情怀，想要去享受和日常朝九晚五不同的高品质的生活，针对这一心理，名字取得有逼格一点，往往能吸引不少情怀粉。

上海卢湾淮海中路有一家“醒山”的民宿，创始人沈虹的灵感源于一句古诗：“晓屏一枕酒醒山，却疑身是梦魂间”。“因为我们的房子都位于市中心闹中取静的位置，我们希望客人在房内醒来时的心境，就像是在山里醒来时的宁静安逸一样，让都市人的心灵得到一种回归。”

民宿圣地莫干山的大乐之野，也是一个有格调的名字。大乐之野是《山海经》里的描述的一个地方，在书中，大乐之野被描绘成上古时代的一片广袤地区，那里森林茂密，山水俱美，后被天帝封闭，寓意为美好之地，和客栈整体定位十分相符。

加入数字，简单又大气

名字中带数字的做法，在商业圈很是常见，（以一、三、五、六、八、九为多），快捷酒店如7天，速8，民宿圈内如隐西39、西坞里73号、一山九舍、芷有一间等等，名字中的数字很好的表达了该民宿的某一价值体现。

以地理坐标命名。既简单大气，最大程度上避免重复性，还能表明其位置信息。如“鲍家街43号”和“西坞里73号”，在周边众多的建筑之中，独树一帜，给用户清晰的导航。

人人都爱听故事

大家都喜欢听故事，名字有“故事性”会很加分。

比如浙江的一家民宿——云上5天。

来自上海某大学的女老师在丽水云和邂逅了山顶上梅竹村憨憨的单眼皮村长。从相遇到结婚，总共5天，她放下在上海的工作，成就了一段爱情的传奇。这样的甜蜜爱情故事，人人都趋之若鹜。

画面感强，让人浮想联翩

要让你的农场名字，给人更多的联想的空间，最好是浮想联翩，神秘、憧憬。

“意大利农场”，在北京非常出名的五星级园子，他的顾客主要是崇尚“欧陆风”的一些追求高品质的人，虽然很多人没去过意大利，可是很多人脑子里，意大利是个被地中海环抱、有欧洲时尚风情、美丽的地方。

台湾的“说时依旧”民宿，源自于作家三毛的词：我是真的真的爱过你，说时依旧泪如倾，星星白发如少女。

坐落的地方在七十几年前的日据时代，曾是间小儿鼻喉科。70年的光阴就凝结在古老的街屋里，只“说时依旧”四个字，就让人氤氲在旧时光中，回不了神。

清境农场原是台湾退辅会所经营的公营事业，原名“见晴农场”。年，时任退辅会主委的蒋经国到农场视察，认为此地“清新空气任君取，境地优雅是仙居”，退辅会将此地更名为“清境农场”，并沿用至今。清境农场雾上田园，仙境之地。

不能让人产生负面的联想

比如“西方游乐城”“太平别墅”，这些就是典型的会让人产生负面联想的名字。对于这一点，老板们要特别小心，有时候差之毫厘，就会谬以千里。试想一家商场叫“太平洋”没什么问题，但是如果叫“太平”商场呢？还得照顾一下外语读音，不要闹出笑话来。当然，本地风俗、周边环境、经营对手等等都要考虑，不能犯“冲”。

得去搜搜商标注册了没

如果想要走品牌化道路，那就不得不去注册名字。名字想好了先去中国商标网网站查询，名字是否有注册，没注册赶紧去注册。

在注册商品分类四十五类中选择“提供食物和饮料服务、临时住宿”，然后输入名字查询是否有注册，没注册国家工商局商标局的去申请注册。如果是以自然人名义提出申请，需身份证的复印件。如您是以企业做为申请人来申请注册，需《营业执照》复印件及公章。

取名小贴士

1.可注册：需要考虑是否有开分店、创立品牌的可能

2.通俗易懂：不用硬凹有文化！让别人认出来并记住名字利于传播

3.辨识度高：太大众容易被湮没

4.同音联想：尤其是地方方言与标准语意思不同

5.外语读音：一定要了解清楚避免闹笑话

6.符合定位：名字意境与农庄或民宿定位相符合

7.字数：尽量不要超过四个字，这样好听也好记

8.适应环境：与本地风俗、周边环境、经营对手不能犯“冲”

名字即符号，一个好的名字是超级符号，而这个符号往往是人们本来就记得、熟悉、喜欢的符号，并且还会听它指挥；超级符号是蕴藏在人类文化里的“原力”，是隐藏在人类大脑深处的集体潜意识。它已经为掌握它引信的人积聚了数万年的能量。把超级符号嫁接给庄园名字，就把超级符号积累的势能，无偿的嫁接给了农庄。

▼

年11月10-12日，第七届中国县域现代农业发展高层会议暨国际农业科技交流会将于河北邢台举办。

专场一主题为：创新农业发展模式的理论与实践（包括以下内容）：

1、中国创新农业发展模式现状与趋势

2、现代农业园区可持续发展中的关键问题

3、PPP模式在农业领域的运用与实践

4、台湾与大陆农业产业融合发展的模式比较

5、农业嘉年华可持续化发展探讨

6、特色农业模式创新与实践——以云南柴石滩为例

诚邀您前来参与，共商县域农业大计！