刷抖音逛执御沙特阿拉伯城市吉达的中

吉达（阿拉伯语：????），是沙特阿拉伯第二大城市、第一大港口、经济、金融、贸易中心和海、陆、空交通枢纽，对内对外交通网较为发达，同时也是沙特阿拉伯政府外交部及各国使馆驻地。吉达位于沙特阿拉伯王国西部、红海东海岸的中部，麦加以西64公里，行政上隶属麦加地区管辖，是红海乃至中东地区历史最悠久、规模最大的港口城市之一。市区面积平方公里，人口超过万，其中外籍人口约占1/3，是中东和西亚地区最富有的城市，也是全世界伊斯兰教徒前往麦加朝圣的主要入口之一。

吉达希尔顿酒店

繁荣的商业和相对开放的环境使得吉达在沙特的地位就像中国的上海，或者印度的孟买。但吉达当地几乎没有制造业，仅有的工业产业为石油、钢材和黄金，连沙特人日常生活中离不开的羊肉也不能自给自足，需要从埃及、印度和巴基斯坦进口。市场上的日常生活用品中，有80%来自中国。此外，在吉达随处可见中国出海企业的身影。JollyChic的广告在街头出现的频率很高，TCL的广告牌和三一重工的广告牌同样可以见到。

TCL的广告牌

“除了少数食品品牌来自欧美国家或是本土品牌外，中小商品几乎全都来自中国，”一位自称是JollyChic忠实用户的当地人透露。他认为这个来自中国的跨境电商所提供的商品价格便宜、品类繁多，可以使沙特人淘到许多当地市场没有的商品。他还非常骄傲地说他是JackMa（马云）的粉丝，他经常通过TitTok（抖音）观看JackMa的演讲。他曾一度以为TitTok是美国的产品，因为其产品体验和Facebook、Youtube并无差别。

JollyChic网站界面

Statista的数据显示，沙特年电商市场的收入预计将达到70.74亿美元。预计-年收入复合年增长率为10.8％，到年，市场交易量将达到.49亿美元。目前每位用户平均收入（ARPU）为美元，可见沙特用户的购买力较强，电商使用频率高，对线上购物的依赖较为严重。

目前沙特电商的用户渗透率为64.4％，预计到年这一数据将达到67.6％。新增用户将主要来自偏远地区，大城市的用户渗透率已经接近饱和，这种发展趋势跟几年前中国“农村电商”的发展趋势有些类似。此外，沙特是世界第一大视频网站Youtube的全球第二大市场，仅次于Youtube的大本营美国；Facebook在沙特的智能手机用户渗透率更是高达99%。

中东地区各大电商的销售数据显示，时尚类商品是最受沙特人欢迎的商品类别之一，而从此类商品的货源地来看，绝大部分商品同样产自中国（MadeinChina）。虽然存在宗教方面的影响，但沙特人对时尚的追求丝毫不逊色于全世界其它任何一个国家，尤其在像吉达这样较为富裕的地区，大大小小的商场里全是国际品牌。

无论是吉达这座城市还是沙特这个国家，都具有属于它自己的独特魅力，对于想在当地深入进行本地化的中国出海企业来说，必须要充分了解其市场特性。中国企业进入国际市场，机遇和风险永远都是并存的。目前所看到的机遇是，沙特人对“中国制造”的接受程度是全球其它许多国家市场难以达到的，而沙特互联网业务的发展模式也日渐趋近中国。

文中部分素材出自ePanda出海中东（ID：ePandaMENA）。

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