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北京时间6月14日23:00，年夏天最为躁动、最受瞩目的俄罗斯世界杯终于开赛了！
在那个浑圆的堡垒式建筑和绿荫交相辉映的莫斯科全城，如今已满满都是中国元素：中国球迷购票数量在所有国家排名第9，购买门票数超过了4万张；年俄罗斯世界杯的吉祥物——一头名叫“扎比瓦卡”的西伯利亚平原狼，由中国制造；世界杯的足球和金杯，也是中国的公司生产的，那是位于东莞的两家工厂；在莫尔多瓦和萨马拉两个体育场，有67台电梯是中国的远大智能博林特生产的；莫斯科包括地铁在内的数千家商户都可以用我们的移动支付工具，“新四大发明”之一终于走出国门······
甚至连小龙虾也漂洋过海凑热闹去了，6月4日，武汉吴家山火车站，运载着10万只小龙虾的中欧班列开出。这是一辆东风内燃机车，集装箱上挂着“驰援世界杯”的横幅。
现在，它将用17天的时间，顺着京广线北上，从满洲里出境，途经叶卡捷琳堡，最终抵达莫斯科，世界杯期间，将出现在莫斯科的餐馆和酒吧！
这些小龙虾在国内已加工成熟制品，有麻辣、蒜香、十三香等多种风味。
小龙虾出征，果然是寸草不生！
还有绿茵场上，莫斯科球迷中心大屏幕两旁、展板上也都印刻着中国品牌的印迹。那满眼的中文，简直是中国人的主场。就像赛前白岩松那句扎心的话：“俄罗斯世界杯，中国除了足球队没去，其他都去了。”
是的，本届入围世界杯的32支球队中，亚洲占了5个名额——伊朗、日本、韩国、沙特阿拉伯、澳大利亚。嗯，没错，没有国足。
尽管国足已被黑出翔，依然不能阻挡中国人对足球的狂热，为了这届世界杯，中国人出钱出力没商量。
据市场研究公司Zenith的调查显示，年世界杯期间的广告费用预计高达24亿美元，其中8.35亿美元来自中国企业，超过所有其他国家。作为对比，东道主俄罗斯仅万美元。
因为意大利、荷兰、美国等强队的缺席，加上一些欧美国家对俄罗斯的抵制，今年的世界杯赞助业务，其实很不受待见。好在有中国企业兜着。
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足球皇帝贝肯鲍尔说过“世界杯草皮上滚动的不是足球，是金子。”
年，巴西，可口可乐成为第一家在世界杯上做营销的企业。这次赞助被视为可口可乐的转折点之一，世界杯过后，可口可乐的全球销售额直接翻倍，一举甩开百事，占据全球70%的市场份额。
年，德国第一次举办世界杯，贝肯鲍尔如愿捧杯，成就“足球皇帝”的威名。比贝肯鲍尔收获更大的，是东道主品牌阿迪达斯。开幕式上，从阿迪达斯足球模型内走出的嘉宾和乐队，将全场气氛推向高潮，经此一役，阿迪达斯彻底奠定了当时世界第一运动品牌的形象。
年，韩日世界杯，本土品牌现代汽车以15亿欧元的天价成为国际足联官方赞助商。闹剧与争议的赛场丝毫没有影响起亚的声名远播。世界杯后的下半年，起亚在美国的销量大涨40%，其全球品牌认知度从32%一跃升至67%。
而在信息爆炸、营销碎片化的当下，世界杯仍是最贵也最有价值的营销平台。
相较另一大汇聚几十亿流量的赛事奥运会，世界杯的营销极度集中。奥运会有超过个小项，涉及的电视转播镜头、场馆等相当繁杂，信息传播非常碎片化，赞助企业无法完全掌控其中的操作空间。
相较之下，世界杯的信息产生地点和电视转播镜头高度聚焦，绿茵场上的广告牌、赛场上的巨幅LED屏幕、媒体混合区内的电视机等内容，都会在第一时间、无差别地进入全球受众的视野。
FIFA官方预测，俄罗斯世界杯期间，全球将有超过32亿人观看世界杯比赛。这是个独一无二的流量风口。
一场腐败案也给中国企业创造了机会。年，国际足联曝出高管腐败，多家企业划清界限，原有合约在身的马牌轮胎、美国强生、嘉实多等拒绝续约。而对中国企业来说，五小时的时差，相近的距离，给国内外营销提供了土壤：万达与可口可乐、阿迪达斯成为第一级赞助商；海信、蒙牛、VIVO与麦当劳、百威并列，是第二级赞助商；而雅迪和后续进入的指点艺境、帝牌等成为第三级赞助商。
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作为国际足联在全球赞助商级别首次合作的乳品品牌，蒙牛显得很激动，
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